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企業宣傳片文案創意的解決思路
發布者:    發布時間:2019/2/15 13:31:52    閱讀:

  在形象廣告、微電影流行的今天,很多人都樂于做偏形象的作品,而對相對傳統的宣傳片不屑一顧,認為其只是客戶資料的整理,簡單的思路梳理,創意幾乎千遍一律,這種觀點有一定道理,但更多的,是并不了解宣傳片行業。

  根據現在國內眾多企業的情況分析,盡管各行業飛速發展,但更多企業也是一條腿走路,經濟上去了,公司文化落后太多,更多的客戶選擇拍攝宣傳片,意圖在于銷售!這也造就了我們的業務,有50%以上均是企業綜合宣傳片,這些綜合宣傳片,需要文案策劃人員深入了解相關企業的底蘊、業務、市場、影響甚至文化建設,乃至于行業的最新動態,并且要做到主次輕重安排有序,娓娓道來,既突出企業的亮點,又展現企業的地位,看上去普通,但是沒有相應的方法、足夠的耐心、充足的認知、完善的邏輯以及豐富的創意聯想,綜合宣傳片是沒有辦法做到盡善盡美的。

  宣傳片在中國的發展軌跡,從編導的紀錄片風格,到綜合的風格,再到形象的包裝,形象片是企業發展到高級階段的需求,而綜合片,是每一個正在奮斗讓自己成為名企過程中,必不可少的片型。

  試問,和陌生人見面時候,有多少人是直接靠擺POSE就把對方吸引過來的?

  想擺POSE,至少自己先是個明星,這也是為什么很多國際化大企業,更能夠接受形象片的緣故,那些企業發展還停留在一定階段,他們哪怕有形象片的審美,最終做出來的片子,也基本和形象片沒有關系,不是他們不想,而是市場不允許,別人還不知道你,你擺POSE給誰看?

  言歸正傳,下面談一下個人對于綜合類宣傳片從策劃到文案,尤其是文案裝作方面的一些淺見。

  1、 定基調

  A、 企業定位:重工、輕工、高科技、投資等等

  B、 調性定位:時代感、國際感、科技感、人文感、厚重感、高視點等等

  2、 梳理結構

  企業綜合宣傳片結構大體可分為六個部分:片頭、簡介、板塊、亮點、文化、片尾、片頭、片尾寫法:盡量有新意,無新意可以自己平時積累優秀的開篇結篇,遇到適當的企業,可以套用。(片尾技巧之一:給予客戶多個可選擇的片尾,讓客戶將“結尾好不好”的問題,轉移至“結尾哪個好”的問題。)

  A、 簡介部分

  企業戰略、企業所屬、企業定位、另:企業各種“觀”(發展觀、人才觀之類)、社會責任、核心理念……

  B、 板塊部分

  板塊、企業業務分類、從事領域分類、產品種類等等

  C、 亮點部分

  市場覆蓋地域、市場覆蓋領域、管理系統、科研實力(專利、863、實驗室、獎項、自主研發等)、服務等等

  D、 文化部分

  團隊、愿景、責任感、使命感等等

  針對與第一部分可能發生的重復,此處需要特別注意。按具體案例來決定,按貫通全片來決定,按客戶訴求與全片定位來決定。

  3、 摘點(決定于與客戶的溝通、理解,決定于文案策劃人員自身的經驗、知識結構、眼界)

  A、 騷詞。

  頭、尾、轉段、承接

  平時注意收藏固定承接詞匯,牢記,使用時方能游刃有余。例如:遵循、崇尚、推崇、恪守、秉承、旨在、致力于、矢志、外化于行內化于心……

  B、 客戶口徑

  有些資料不是文案策劃的責任,那么我們就沒必要擔當。客戶需要提供的專業性資料必須到位。

  例如:戰略、愿景、技術核心、理念、使命、文化等等,必須客戶提供標準口徑

  4、 糅

  A、 通讀客戶資料,以“基調”為指導,抽取核心詞匯,融合一級、二級小標題,形成提綱挈領。

  B、 在小標題下貼內容。將客戶資料中的關鍵內容貼到相關板塊下。

  C、 串聯、融合、凝練、精準。

  串聯語句,使表達通順。

  融合枝蔓,使內容集中。

  凝練句式,使核心突出。

  精準詞匯,使意義傳達。

  5、 通讀

  解說詞完工后,自己一定要通讀,根據個人習慣,或默讀或朗誦,朗朗流暢,通順無阻,才能讓解說詞更完美。

  6、 解說詞寫作中的技巧

  A、鏡頭提煉。少用甚至杜絕“假、大、空”論調,當一段論述,策劃自己都覺得無法落實到鏡頭上,那么就不要去為難導演了!夾敘夾議,但并不是所有的地方都需要議論來支撐,比如重工、實業,他們或許更需要的是數據,是實際案例等的支持。具體問題具體分析。

  B、分清責任。不該文案策劃負責的責任,我們堅決不擔負。文案策劃需要有自己的思想,有自己堅定的立場,同一個客戶甚至會因為洽談領導的差別,提出各種不同意見,文案策劃如何自處?一方面需要制片部的鼎力支持,另一方面,作為一個文案策劃,自己必須有所堅持。堅持來自于什么?來自于經驗、來自于積累、來自于自信!

  C、走與跑。企業綜合宣傳片占據半壁江山,但并非說我們就固守綜合宣傳片套路,尤其是高端的文化理念片,企業形象片等。但是,工欲善其事,必先利其器。走穩了路,才能奔跑走向更遠處,將自己的專業做好、做強、做完美,才能積淀更強大的自信,涉足其他領域。企業綜合宣傳片重在結構、思路,和廣告片差別很大,這也決定了我們必須對每個案子思路清晰,結構脈絡順當。在結構思路基礎上追求創意與新意,這才是踏踏實實做好企業宣傳片的方法。

  D、如果要在綜合宣傳片解說詞中找難度最大的點,個人認為是結構的主次之分。由于綜合類片子內容包含太多,解說詞創作中,很容易本末倒置讓企業的核心亮點泯然于眾,多根據結構與思路來創作解說詞,是唯一的解決之道。

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